21. april 2006
Europas største CSR-projekt kom godt fra start
Samfundsengagement (CSR) blev sat på dagsordenen, da beskæftigelsesminister Claus Hjort Frederiksen lancerede projekt Overskud med Omtanke ved et velbesøgt arrangement i Zoo.
Efter mere end et års intenst forarbejde blev Erhvervs- og Selskabsstyrelsens ambitiøse projekt Overskud med Omtanke i går præsenteret for pressen, samarbejdspartnere og andre interesserede ved et vellykket kick off-arrangement i Københavns Zoo, der trak så mange gæster, at der var fyldt til sidste stol.
Beskæftigelsesminister Claus Hjort Frederiksen åbnede arrangementet med en tale, hvor han fremlagde regeringens politiske vision bag Europas største kompetenceløft for danske små og mellemstore virksomheder i forhold til at gøre en ekstra indsats for mennesker, miljø og lokalområdet. ”Samfundsengagement virker på den tredobbelte bundlinje: det skaber vækst, velstand og velfærd i forhold til både virksomhedens regnskab, det menneskelige regnskab og samfundets regnskab”, fremhævede han, og understregede dermed, at samfundsengagement nok startede som idealisme for mange, men i dag er en konkurrenceparameter, som danske virksomheder skal blive bedre til at udnytte.
”Vi er dygtige til anstændig virksomhedsdrift i Danmark, men vi kan blive bedre ved at udvikle vores potentiale”, sagde ministeren på baggrund af analyser foretaget af Harvard University og Gallup for Erhvervs- og Selskabsstyrelsen. De viser, at 75 procent af danske små og mellemstore virksomheder har iværksat CSR-aktiviteter, men at kun få virksomheder tænker deres aktiviteter ind i den samlede strategi. Desuden er kun få i stand til at måle effekterne af deres aktiviteter og kun en ud af tre virksomheder kommunikerer deres indsats til kunder og andre interessenter.
Gallup-undersøgelsen viser desuden at to ud af tre virksomheder efterspørger mere viden om, hvordan de i praksis kan udnytte de økonomiske potentialer i CSR. Derfor tilbyder projekt Overskud med Omtanke nu gratis CSR-kurser til 12.000 danske ledere og ansatte i små og mellemstore danske virksomheder. Her får de konkrete redskaber med hjem, der gør dem i stand til at vælge CSR-aktiviteter, der understøtter virksomhedens strategi.
Virksomhederne har erfaring med at CSR kan betale sig
Det kan betale sig at engagere sig, var budskabet fra de inviterede foredragsholdere. De var valgt, fordi de har erfaring med at gå strategisk til værks inden for fire forskellige hjørner af CSR-kompasset: Der var oplæg om gevinsterne ved at stille krav til leverandører, CSR-innovation som forretningsområde, medarbejderudvikling og miljøbevidsthed.
Novo kastede en sten i vandet – ringene breder sig
Jan Jensen, direktør for gavefirmaet Sport Image Ringsted, og Henrik Cruse, lead negotiator i Novo Nordisk Servicepartner A/S, talte om konsekvenserne af at stille krav til sine leverandører. I Novo vurderer de gaveartikler som er et højrisiko-område, fordi der ofte er tale om ting, der er produceret under etisk uforsvarlige forhold i udlandet for at sænke prisen. Det kan give Novo imageproblemer. Det har de løst gennem et omfattende samarbejde med Sport Image Ringsted, der i dag sikrer en bæredygtig styring af hele leverandørkæden. Det har været en stor udfordring for det lille firma, men har været med til at udvikle deres position på markedet: ”Novo har kastet en sten i vandet – vi har fået ringene til at brede sig, og i dag er det blevet en væsentlig konkurrenceparameter for os”, fortalte Jan Jensen.
CSR som forretningsområde
Herefter fulgte et foredrag af Michael Bjørnlund, der er business director i Vestergaard Frandsen S.A ., om hvordan man kan bygge et forretningskoncept op på samfundsengagement. Virksomheden var tidligere en traditionel tekstilfabrikant, men har i dag specialiseret sig i at udvikle og producere sygdomskontrollerende tekstiler, der begrænser spredningen af sygdomme som malaria og diarré i u-lande. Det har skabt dem en niche på det globale marked, samtidig med at det redder millioner af menneskeliv. Ved en rundtur i Zoo fik Michael Bjørnlund flere af gæsterne til at afprøve virksomhedens innovation, LifeStraw. Det er et sugerør, der kan gøre vand fra en beskidt sø til rent drikkevand, hvilket flere gæster fik lov til at erfare.
Glade medarbejdere giver 96 procent tilfredse kunder
Fra Rødding kom Bente Graae, personaleudviklingschef i Frøs Herreds Sparekasse, og holdt et meget veloplagt oplæg om, hvordan det hele menneske giver overskud på bundlinjen. Frøs blev i 2005 kåret til årets 2. bedste arbejdsplads, og det skyldes efter hendes udsagn, at de har 105 medarbejdere, der elsker at gå på arbejde. Det giver tilfredse kunder, hvilket kan ses på bundlinjen. Faktisk har sparekassen ikke mindre end 96 procent tilfredse kunder. Bente Graae gav desuden sin oplevelse af at deltage i Overskud med Omtankes kurser. Hun deltog i et pilotkursus i Aabenraa, som hun havde stor glæde af. ”Når 12.000 har været på det her kursus, er jeg sikker på, at der er langt mere overskud med omtanke”, sagde hun.
Bløde værdier er hard core business
Zoo på toppen af Valby bakke var valgt som ramme for begivenheden, fordi de har gjort en stor indsats for at reducere deres ressourceforbrug ved for eksempel at lade sæler og søløver boltre sig i renset spildevand og lade aberne drikke af vandautomater. Det har de gjort meget strategisk for på én gang at reducere miljøbelastningen, for at spare penge på bundlinjen og for at få et godt image. Miljømedarbejder Rikke Bydam fortalte, at det siden projektets start i 2000 har medført besparelser på 6.450.000 kroner. Det har dog kostet 6,9 millioner kroner i investeringer indtil nu, men de vil inden for få år tjene sig hjem. Drfor var Zoos pointe, at bløde værdier er hardcore business for haven, der årligt har 1,2 millioner gæster. Rikke Bydam og Ulla Didriksen, der er havens publikums- og undervisningschef, tog derefter gæsterne med ud på en havevandring i et fantastisk solskinsvejr. Her fik gæsterne mulighed for at opleve helt konkrete eksempler på, hvordan Zoo sparer på ressourcerne hos blandt andet sælerne.
En god start
Med en veloplagt minister, gæster fra hele landet og oplægsholdere med noget på hjerte, kom Europas største projekt således virkelig godt fra start. Projektet fik en god medieomtale, og det medvirker til at få alle små og mellemstore virksomheder til at få øjnene op for værdien af at sende deres ledere og medarbejdere på et gratis kursus på en af vores 24 samarbejdsskoler i hele landet.
Hvis du har spørgsmål, så kontakt (3330 7616).
